在商品经济大浪潮下， 无论是新兴品牌，还是经典老字号，每个品牌必须拥有这种“品牌符号”，才能被注意力稀缺的消费者看到，促成购买的转化和增长。品牌符号是消费者本来就熟悉与认识的符号标志。这些符号自带能量，具有一定的辨识度，当人们看到符号的时候，不需要思考，就能够按照心智认知去行动。符号化能让品牌形成独特的记忆认知，降低品牌营销成本与消费者选择成本。符号可以是一个标志，一个包装，一套VI系统等。如：麦当劳的“M”；加多宝“金色”；美团外卖“黄色”VI系统。

视觉的根基在于文化力，由文化赋能的视觉更具有生命力与延续性。一旦将品牌注入大家熟知的文化，就将本属于公共资源的人类文化转为品牌私有化。这背后蕴藏着巨大的文化自信与精神共鸣。而文化的提炼与挖掘则需要通过对品牌深入剖析，通过多维度抽丝剥离洞悉品牌价值，并将文化理念通过关键视觉元素表达呈现。实现品牌在同类产品中的差异化与区隔性。好的视觉文化自带故事性，可以让消费者通过看了解到品牌背后的文化魅力，增强品牌内在的竞争力，形成富有文化张力的品牌视觉。

任何的视觉呈现都是为商业服务，真正好的设计不只是好看，而更能以视觉表达的力量回应甚至推动解决商业问题。品牌设计的视觉表达是形，但形的背后是对于道和器的洞察与构建；商业时代的品牌设计，不是只为设计而设计，而是在视觉审美的基础上，洞察客户真正要实现的动机需求，以设计载道，追问并呼应商业问题的底层逻辑。在设计中遵从商业化思维，一方面即可达到品牌视觉的有效传达，同时又超越了审美感性，达到理念的深究共鸣，与受众真正形成人心共振。